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原标题:传统鞋类品牌进军欧洲杯 开启营销新纪元

浏览次数:147 时间:2020-02-02

  【鞋城网-鞋业新闻】 众所周知,球一直以来都被誉为是男人的运动,而世界杯、欧洲杯更称得上是男人的集体狂欢。

  

  6月8日,2012欧洲杯足球赛拉开战幕。欧洲杯除了给中国球迷带来快乐,其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。打开央视奥运频道我们可以发现,国内各大品牌在欧洲杯期间频频亮相,来自泉州的品牌也不甘示弱,鸿星尔克等运动品牌更是高调登场。

  

  在世界足坛,欧洲杯在全世界球迷中有着广泛的影响力和号召力。对于欧洲杯期间,央视奥运频道的广告投放,首先是看中欧洲杯这项体育赛事本身的品牌影响力。

  

  从前几天的广告监测数据来看,欧洲杯期间央视的收视效果非常好,随着赛事的推进,特别是进入半决赛和总决赛阶段,肯定会有更多的足球爱好者加入进来,整个收视效果也将更加好。比如,鸿星尔克大举进军欧洲杯更多是从品牌发展战略出发。鸿星尔克将打造全面足球烙印的中国运动品牌。透过不同足球项目的参与,逐步建立鸿星尔克在足球产业领域的竞争优势。为实现这一目标,鸿星尔克已经开始与不同国家的足球俱乐部进行接洽,共同寻找进一步发展空间,探寻企业自身发展与国际体育赛事之间更紧密的合作机遇。共同寻找鸿星尔克与足球产业联姻的方式方法,开拓一条创新之路。

  

  而这次欧洲杯的高调亮相显然是鸿星尔克打造足球烙印的序曲。对于足球的热情,晋江品牌已经不是第一次。早在2006年世界杯期间,晋江品牌的参与热情可谓空前高匹狼、劲霸、安踏、特步纷纷登场,当时晋江品牌的广告投入己超亿元,劲霸还一举拿下了世界杯射手榜的冠名权。

  

  相比之下,晋江品牌对欧洲杯的热情好像大不如世界杯。业界认为,除了欧洲杯本身的影响力不如世界杯之外,奥运会的影响也很大。而对于马上就要到来的伦敦奥运会,很多品牌已经在去年的央视广告招标会下了血本,特步的投入已经过亿,而劲霸的预算也达到了近九千万。

  

  赛事广告该如何投放?

  

  足球是男人的运动,欧洲杯的直播又集中在深夜,所以受众主要是铁杆球迷,而且以男性居多。安踏品牌总监徐阳认为,欧洲杯期间的广告投放对于男性消费品来说是一个不错的选择,但对大众消费品来说,覆盖面太窄。

  

  不同企业总会有不同的产品,不同的消费者,企业应该根据自身情况量体裁衣。361°品牌总监凌隽认为,每个企业所追求的广告预期值不尽相同,企业投放广告时,应遵循用数字说话原则,依据专业机构的评估效果作为广告投放的基本标准。除此之外,在进行广告投放之前,需要系统地规划一套科学完整的投放流程。

  

  首先要做广告投放计划,其次要指定整体传播策略,最后分阶段落实广告投放任务。

  

  欧洲杯收看观众基本上是由球迷、铁杆球迷,还有城市里的足球爱好者组成,从历次欧洲杯的收视率来看,欧洲杯一直保持着红火的高人气收视率,这使得企业在广告投放时能直接针对这些特定的目标人群,收到精准投放的特定效果。同时,欧洲杯或世界杯等赛事大多在深夜里转播,此时已无其他频道收看,转台率大大下降,广告效果自然事半功倍。

  

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