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原标题:泉州童鞋牵手动漫欲破同质化

浏览次数:163 时间:2020-02-03

  【鞋城网-鞋业新闻】 童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模。面对这样的分析,我市生产童鞋的企业家在感到发展潜力巨大的同时,也忧心忡忡,因为同质化制约着企业的发展。业内人士称,将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中,是突破同质化发展的较好方式。

  

  植入动漫摆脱同质化 销售市场可增两成

  

  据统计,目前我国16岁以下的儿童达3.8亿,约占我国总人口的四分之一。如果按平均每位儿童每年100元的童鞋消费计算,国内童鞋市场就拥有380亿元的规模。日益扩大的儿童消费市场,造成一些童鞋企业盲目生产抢占市场,这给行业发展带来同质化束缚。

  

  目前,品牌童鞋在整个制鞋业中所占比例较小,国内市场约有70%的童鞋为非品牌产品,20%为进口品牌童鞋,国内品牌产品仅为10%。而这70%的非品牌童鞋正是与动漫公司合作的潜力股,同款式同质量的一款童鞋,通过植入吸引儿童眼球的动漫卡通形象,至少可增加10%—20%的销售量,打造品牌也成为这些企业摆脱同质化当务之急。福建世嘉美影动漫传媒有限公司总裁杨小明分析。

  

  非品牌童鞋企业比拼的不只是质量关,款式设计直接关系到销售业绩。杨小明认为,我市童鞋业的黄金时期也给动漫产业带来发展机遇,童鞋行业开始走出单纯以产品竞争为导向的时代,更为关注企业的动漫营销推广。

  

  制作动漫形象广告 投资较少见效更快

  

  在童鞋上植入动漫形象,不少企业家们第一时间想到的是授权。但要取得知名动漫明星的授权谈何容易?去年,华融集团得到海尔集团旗下动漫卡通品牌授权,仅成立一个专门运作该品牌的动漫产业有限公司,华融集团就为此斥资1个亿左右。我市一童鞋企业负责人表示,不少童鞋生产企业虽看好与动漫形象合作的发展前景,但由于投资运作动漫产业的资金耗费巨大,一旦动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金规划不到位、童鞋产品质量不过硬等环节出问题,这些钱砸下去,有可能看不到与之相匹配的经济效益。

  

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